广播电视概论教程（第2版）：广播电视的受众研究PPT教学课件.pptx

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第六章广播电视的受众研究受市场营销观念的影响，受众研究在广播电视的传播活动中越来越被重视。无论是出于舆论宣传的责任，还是从提高经济效益的动力出发，受众研究都是广播电视业界、学界必须开展的课题。第一节受众研究的主要理论如果将现代报纸的诞生视作人类大众传播活动开端的话，那么我们可以认为大众传播的发展始终伴随着传播技术的快速更新和传播工具的不断发明。与此同时，无论受众研究理论，还是受众本身的属性，都在发生变化。美国社会学家、文化研究学者尼尔 · 波兹曼在《娱乐至死》一书中，反复强调一个现象，那就是传播技术虽然没有喜好，但是有优劣势。传播者通过传播技术、传播工具选择性地传播媒介所擅长的那一部分内容，而回避另外那些内容，最终会对社会文化乃至受众的思维产生影响...

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