新媒体营销与案例分析（微课版第2版）：新媒体营销定位PPT教学课件.pptx

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1 第 2 章新媒体营销定位新媒体营销定位新媒体营销与案例分析（微课版）（第 2 版）第 2章2 第 2 章新媒体营销定位目录 /Contents2.12.2用户定位内容定位2.3平台定位2.4案例分析—— 花西子新媒体营销定位2.5课堂实训3 第 2 章新媒体营销定位2.1.1 了解用户1 ．了解用户属性用户属性包括人口统计属性，如用户的性别、年龄、身高、职业等，购买行为、浏览行为等行为属性，以及价值观、兴趣爱好等心理属性等。这些基本属性既可以反映出用户的收入水平、生活习惯和兴趣爱好，又可以反映出用户的行为特点。了解用户属性有利于企业定位目标用户。某坚果品牌的调查问卷4 第 2 章新媒体营销定位2.1.1 了解用户2 ．了解用户行为用户行为由用户意向决定。用户意向即用户做出某种选择时的主...

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