项目五 直播营销项目五 直播营销5.1 直播营销概述案例导入◆ 案例导入：花西子——东方彩妆的直播崛起之路花西子成立于 2017 年，以“东方彩妆，以花养妆”为核心理念，凭借差异化的品牌定位与创新的营销打法迅速崛起。其成功的关键在于精准抓住直播电商风口，通过系统化的直播营销策略实现了品牌知名度与销量的双重爆发。· 头部主播深度绑定：与李佳琦建立独家战略合作，依托其专业美妆背书与巨大流量效应，快速打...
项目二 用户研究与内容策划项目二 用户研究与内容策划2.1 用户研究案例导入◆ 案例导入：矩阵纪元——企业新媒体 2025-2030 生态图谱H 酒店是北方某二线滨海城市的一家大型度假酒店。 国庆节期间 , 酒店迎来了生意的高峰期 , 连续 5 天满房且举办了 20 多场婚宴 , 收入显著增长。 然而 , 国庆假期一过 , 酒店便要面对从旺季快速进入淡季的挑战。 收益管理经理指出 , 从这时起至年...
项目七 整合营销与应用项目七 整合营销与应用7.1 新媒体整合营销的概念与内涵案例导入◆ 案例导入：矩阵纪元——企业新媒体 2025-2030 生态图谱新榜报告显示：超 60% 企业已构建跨平台账号矩阵，视频号增速达 7.6% ，全域协同与数据驱动成为核心趋势。· 矩阵化运营成标配：抖音为核心基础盘（渗透率 85.8% ），公众号 / 视频号为增长引擎，小红书、 B 站补充垂直场景。· 行业分化显...
项目一 新媒体营销基础认知项目一 新媒体营销基础认知1.1 新媒体与新媒体营销的概念与特点案例导入◆ 案例导入：现象级联名“酱香拿铁”2023 年 9 月，瑞幸咖啡与茅台跨界联名推出的“酱香拿铁”正式上市，这款融合了咖啡风味与茅台酱香的饮品，首日销量便突破 542 万杯，单日销售额破亿元，一举刷新瑞幸单品销量的历史纪录。这场现象级营销并未依赖大规模的传统广告投放，而是巧妙借助社交媒体的预热造势、 ...
项目三 新媒体图文营销项目三 新媒体图文营销3.1 新媒体图文营销概述案例导入◆ 案例导入：王老吉 “百家姓” 版本红罐凉茶营销2022 年 1 月，恰逢年货采购期间，王老吉推出了“百家姓”版本的红罐凉茶，其营销文案十分有趣，吸引了不少网友购买带有自己姓氏的凉茶，并在网上晒出实物图。“百家姓”版红罐凉茶的营销文案主要体现在商品详情页中，其目的是促进该版凉茶的销售。在文案中，王老吉将品牌名称“王老吉...
项目六 数据分析与优化项目六 数据分析与优化任务一 新媒体核心指标解析案例导入◆ 案例导入：至本“ 28 天肌肤挑战”——数据驱动的整合营销2024 年“双 11” 前夕，国货护肤品牌「至本」在抖音、小红书、微信视频号三大平台同步发起“ 28 天肌肤挑战”整合营销活动。· 活动前期，品牌通过抖音信息流广告与达人种草视频快速引流，并在小红书上线 #28 天肌肤挑战 # 话题征集笔记；· 同时，在微信...
项目八 新媒体营销法律法规与职业道德项目八 新媒体营销法律法规与职业道德8.1 合法合规与权益保障案例导入◆ 案例导入：“花青素洗护”虚假宣传案——功效宣称须有据· 2024 年 7 月，贵阳市观山湖区市场监督管理局接到举报：某公司抖音店铺售卖“浓研花青素洗护沐三件套”，宣称“保湿去头屑、头皮舒缓、控油、补水”等功效，但药监局备案查询显示并无任何功效证明依据。· 8 月再次接到举报：“澜晰花青素控...
项目四 短视频营销项目四 短视频营销4.1 短视频营销概述案例导入◆ 案例导入：数字化飞天——非遗文化短视频营销的标杆实践项目背景：敦煌研究院联合抖音打造“数字化飞天”项目，通过高精度 3D 扫描还原莫高窟 10 幅经典飞天壁画，并开发动态 AR 特效贴纸库，让千年壁画以数字化形式鲜活呈现，成为非遗文化短视频营销的标杆案例。传播链路：活动分三阶段递进传播——首周邀请文化学者直播解读，带动话题播放量...
网店美工与视觉设计（ AI+ 视频指导版）第 7 章新媒体宣传图设计目录 Contents7.1 宣传海报设计7.2 开屏广告设计7.3 封面图设计7.4 扩展阅读——新媒体宣传图风格定位7.5 AI 赋能37.1.1 宣传海报设计要点在设计宣传海报前需要明确设计主题，再根据设计主题选择构图和色彩。宣传海报的主题通常围绕某个特定的宣传方向，如活动宣传、品牌宣传或商品宣传等。主题构图主要分为左右构图...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）新媒体数据分析进阶专题目录CONTENTSAI 多模态数据分析AI 辅助预测建模AI 数据分析的伦理与合规问题AI 辅助竞品分析与市场洞察AI 数据分析的常见误区与解决方法Part1AI 多模态数据分析多模态数据分析是指对文本数据、图像数据、音频数据、视频数据等多种类型数据进行分析。在新媒体场景中，一条短视频往往同时包含背景音乐、字幕与评论等多种类型的数据，只有...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）新媒体数据分析基础目录CONTENTS新媒体数据分析概述常用的新媒体数据分析工具AI 与新媒体数据分析Part1新媒体数据分析概述新媒体营销已经成为企业营销中不可或缺的一部分，而数据分析则是实现有效新媒体营销的关键。企业若需要了解自己的目标用户，可以分析不同渠道的用户数据，如使用社交媒体分析工具比较不同社交媒体平台的用户行为和用户偏好。此外，企业还可以利用新媒体...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）新媒体数据分析报告目录CONTENTS新媒体数据分析报告的撰写新媒体数据分析报告概述Part1新媒体数据分析报告概述在新媒体数据分析过程中，新媒体数据分析报告实际上是一份展现新媒体运营效果的文档，它运用合理的形式将数据分析的结果、解决问题的建议及其他有价值的信息展示出来，使阅读者能够清晰地了解数据分析的结果。决策者可以根据分析结果和可行性建议做出有针对性、可行性...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）新媒体数据的可视化目录CONTENTS新媒体数据可视化概述AI 辅助制作数据可视化图表新媒体数据可视化图表概述新媒体数据可视化图表的制作Part1新媒体数据可视化概述数据可视化是一种通过图形、动画等形式将数据以直观、生动、形象的方式展示出来的技术。它的目的是使数据更加易于理解和分析，帮助用户快速抓住数据中的关键信息和趋势。新媒体数据可视化是指将新媒体数据通过可视...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）新媒体数据的获取目录CONTENTS新媒体数据获取概述新媒体数据获取的方式AI 辅助新媒体数据获取Part1新媒体数据获取概述新媒体数据获取是新媒体数据分析的重要环节。新媒体数据获取的要点包括新媒体数据需求及目标识别，选择新媒体数据的来源，选择新媒体数据的获取方式，应用获取的新媒体数据。新媒体数据获取的要点1 ．新媒体数据需求及目标识别新媒体数据需求及目标识别是...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）新媒体数据的处理与分析目录CONTENTS新媒体数据清洗常用的新媒体数据分析方法新媒体数据加工新媒体数据分析原理AI 辅助新媒体数据处理与分析Part1新媒体数据清洗无论是自己调研获取的还是从公开数据源获取的数据集，都不能保证数据集是完全准确的，获得的数据集中难免会出现一些缺失值。而以这样的数据集为基础进行数据分析时，缺失值会对结果产生一定的影响，所以在进行新媒...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）微信公众号数据分析目录CONTENTS微信公众号运营数据分析使用第三方工具进行微信公众号数据分析AI 在微信公众号数据分析中的应用Part1微信公众号运营数据分析内容分析主要是指对公众号发布的图文、视频和音频内容进行数据分析。通过对公众号发布的内容进行分析，运营人员可以更好地了解用户需求，优化内容策略，提高公众号的影响力和传播力。1 ．已发表内容分析在微信公众平...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）微博数据分析目录CONTENTS微博账号运营数据分析微分析与热词分析AI 在微博数据分析中的应用Part1微博账号运营数据分析微博自带一些数据分析功能。例如，运营人员可以查看每条微博的转发、评论和点赞数量，以此来判断哪些内容更受欢迎。此外，运营人员还可以使用微博的粉丝画像功能，了解粉丝的地域、性别、年龄等信息，以便更好地了解受众。在微博中查看微博运营数据概况的具...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）其他新媒体数据分析目录CONTENTS小红书数据分析今日头条数据分析舆情分析Part1小红书数据分析小红书是一个极具影响力的社交平台，小红书账号概览是指能够展示账号在平台上的基本情况的数据集合，这些数据可以帮助运营人员了解账号表现，从而有针对性地进行改进和优化。小红书账号概览小红书账号概览的作用主要体现在以下两个方面。（ 1 ）全面地呈现数据账号概览能够为运营人...
AIGC 与新媒体数据分析（慕课版）抖音账号数据分析目录CONTENTS短视频运营数据分析直播运营数据分析AI 在抖音短视频和直播数据分析中的应用Part1短视频运营数据概况运营人员在进行短视频运营数据分析前，需要对短视频运营数据分析指标有所了解，这样有利于获得科学、有效的数据分析结果。短视频运营数据分析指标分为固有数据指标、基础数据指标和关联数据指标。1 ．固有数据指标固有数据指标是指在视频制作...
模块六新媒体营销视觉素材设计视觉营销●AI 赋能●素材设计●高效转化跨境电商视觉设计（ AI 赋能版）目录00. 学习目标与情境导入01. 广告投放素材设计02. 社媒视觉运营素材设计03. 户外产品跨境社媒视觉突围00学习目标与情境导入学习目标与情境导入：学习目标知识目标1. 了解跨境电商新媒体营销中常见的视觉素材类型；2. 掌握 Google Ads 与 Facebook 广告图的基本要求与差...
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