传媒经营管理：绪论PPT教学课件.pptx

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第一章绪论媒介生产的现代化、媒体规模的巨型化以及传媒市场环境的多变化，使得传媒业经营决策面临日益复杂的挑战。于是，一门专门研究传媒业经营中的计划、组织、控制和决策活动的学科——“传媒经营管理”应运而生。专业分工是传媒业进步之重要表征，专业分工与整合共同存在于传媒经营活动的始终。高明的决策者必须在充分了解和尊重专业领域特性的基础上，妥善进行均衡与取舍，进而以最小的资源投入换来最大的回报。目录第一节 “传媒经营管理”的基本概念第二节传媒经营管理学科的建构第三节学习传媒经营管理学科的意义第一节 “传媒经营管理”的基本概念一、“媒介”、“媒体”与“传媒”的概念媒介（ 1 ）巴特勒的“传播形式说”（ 2 ）戴维 · 桑德曼的“传播渠道与内容及从业者说”（...

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