传媒经营管理：传媒市场PPT教学课件.pptx

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第七章传媒市场传媒产品是一种特殊的精神产品。但同其他商品一样，传媒产品价值的实现，有赖于市场交换。从某种意义上说，传媒产品是否有价值，有多大价值，要靠市场这一中介力量来评判。换言之，传媒产品的优劣归根结底要由市场来检验。传媒市场是传媒产品交换的场所。交换的一方是媒体，即传媒产品的制造者；交换的另一方是受众及广告商，其中受众订购传媒产品，而广告商则购买媒体的广告平台资源。传媒市场是中国社会主义市场体系的重要组成部分，既有相同于一般物质产品市场的共性，也有自己的特殊性。目录第一节传媒市场的历史演进第二节受众的传媒消费行为第三节传媒市场调查第四节传媒产品的市场价格第五节传媒市场促销第一节传媒市场的历史演进一、传媒市场的概念市场是建立在社会分工和商品...

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