第八章 广告创意第一节 广告创意的内涵第二节 广告创意的基本原理第三节 广告创意的过程第四节 广告创意的思维与思考方法目 录知识目标 • 理解广告创意、意念、表象、意象及意境的内涵• 理解广告创意的基本原理• 掌握广告创意的过程• 了解广告创意常见的思维与思考方法 能力目标 • 能举例说明广告活动中各种常见的意象• 能运用广告创意的基本原理对经典广告进行分析• 能进行简单的广告创意• 能使用各种思...
第一章 广告概述第一节 广告的概念第二节 广告的分类第三节 广告的作用目 录知识目标 • 理解广告的内涵 • 熟悉广告的构成要素 • 了解从不同角度对广告的分类 • 理解广告的作用 能力目标 • 能举例说明广告与宣传、新闻及公共关系之间的异同 • 能区分商业广告和非商业广告 • 能根据具体广告的特点判断商业广告的类别 • 在认识广告负面效应的基础上 , 建立健康的广告观学习目标第一节 广告的概念第...
第十二章 广告媒介策划第一节 广告媒介计划与策划流程第二节 广告媒介策划的目标第三节 广告媒介的选择及组合第四节 广告媒介的发布计划目 录知识目标 • 了解媒介策划的概念及影响因素• 了解媒介策划的主要目标• 熟悉媒介的选择与组合• 熟悉媒介发布计划的主要内容能力目标 • 能结合实际进行媒介的选择• 能运用所学知识在实际应用中进行合理的媒介组合• 能结合实际制订媒介的发布计划学习目标第一节 广告媒...
第十三章 广告组织第一节 广告组织概述第二节 广告公司第三节 企业的广告业务部门第四节 媒介广告组织目 录知识目标 • 了解广告组织的概念及类型• 了解广告公司的发展历史• 熟悉广告公司提供的服务及组织结构• 了解企业广告业务部门的类型、职责及机构设置• 了解媒介广告组织的工作任务及机构设置能力目标 • 能够熟悉我国当前比较著名的广告公司• 能够了解我国当前比较有名的专业媒介广告组织• 能够对广告...
第十五章 广告效果评估第一节 广告效果概述第二节 广告效果的事前评估第三节 广告效果的事中评估第四节 广告效果的事后评估目 录知识目标 • 了解广告效果的含义、特点及类型• 理解广告效果评估的原则和意义• 了解事前、事中及事后评估的概念及内容• 掌握事前效果评估和事后效果评估的主要方法能力目标 • 能区分不同广告效果评估类型的特点• 能根据具体的评估要求选择相对应的评估方法• 能结合实例对广告的事...
第四章 广告战略决策基础—广告调查第一节 广告调查的概念及程序第二节 广告调查的内容第三节 广告调查的方法目 录知识目标 • 理解实事求是地开展广告调查工作的重要性• 了解广告调查的概念、目的和基本要求• 熟悉广告调查的基本程序• 熟悉广告调查的主要内容 能力目标 • 能区分广告调查与市场调查的异同• 能根据广告调查的程序制订合理的调查方案• 能拟定针对实际问题的调查提纲• 能根据具体要求选择切合...
第十四章 广告实施与控制第一节 广告的实施与监控第二节 广告预算目 录知识目标 • 了解广告实施的程序与原则• 了解广告监控与管理的方法和内容• 理解广告预算编制的两种态度• 掌握编制广告预算的常见方法• 掌握广告预算分配的方法能力目标 • 能明确把握广告预算与企业效益之间的关系• 能树立科学合理的广告投入观• 能根据具体的要求进行简单的广告预算学习目标第一节 广告的实施与监控第一节 广告的实施与...
第二章 广告发展史第一节 世界广告发展简史第二节 中国广告发展简史目 录知识目标 • 了解世界广告发展的基本概况、现状及趋势 • 了解我国广告的起源与发展概况 • 了解广告发展过程中常见的几种形式 • 熟悉我国广告的现状及发展趋势 • 理解行业监管对广告行业发展的意义 能力目标 • 能明确区分广告历史沿革的几个重要阶段 • 能分析印刷、广播、电视等技术的出现对广告发展的影响 • 能结合广告的发展历...
第十章 广告媒介研究第一节 广告媒介概述第二节 广告媒介量的研究第三节 广告媒介质的研究第四节 常见媒介的广告价值评估目 录知识目标 • 了解广告媒介的概念、类型和特点• 熟悉广告媒介量的方面的评价指标• 熟悉广告媒介质的方面的评价指标• 了解常见广告媒介的评价标准能力目标 • 能结合实际评价某一特定媒介的特点• 能对某一特定媒介进行量的评价• 能对某一特定媒介进行质的评价学习目标第一节 广告媒介...
第六章 广告信息策略概述第一节 广告信息的概念、特征及评价第二节 广告信息的产生过程第三节 广告信息的产生过程目 录知识目标 • 了解广告信息的概念、特征及评价• 熟悉广告信息策略的构成• 了解信息传播的一般模式• 熟悉广告信息的产生过程• 理解 USP 策略等三个广告信息的创作策略 能力目标 • 能分析实际广告作品的信息构成• 能运用评价指标对实际广告作品进行评价• 能结合实际说明 USP 策略...
第九章 广告表现策略第一节 广告表现概述第二节 广告表现的形式策略第三节 广告受众认知的表现策略第四节 广告表现的常见手法目 录知识目标 • 了解广告表现的概念和类别• 熟悉广告表现的具体内容• 了解广告语言表现、色彩表现、音响和构图策略的基本内容• 理解影响广告受众不同认知层面的各个策略• 了解广告表现的常见手法• 能深刻理解广告美的内涵 能力目标 • 能运用广告表现内容的知识对具体广告作品进行...
第七章 广告主题与诉求策略第一节 广告主题第二节 广告诉求第三节 广告主题与诉求策划的基础目 录知识目标 • 了解广告主题的概念、要素及常见的广告主题• 熟悉产品价值网分析的三个层次及具体内容• 了解广告主题策划应注意的事项• 理解广告诉求的基本概念• 了解广告诉求的基本方法 能力目标 • 能运用价值网分析的知识分析具体产品的价值体系• 能举例并分析具体广告的广告主题及广告诉求• 能具体说明理性诉...
秘书实务项目二 信息工作主讲教师：目录01.信息获取02.信息处理与传递03.信息存储04.保密工作05.沟通与协调主要内容一览信息获取学习目标知识目标1. 掌握信息的概念、特征及分类2. 了解信息对秘书工作的作用3. 掌握秘书获取信息的范围知识目标能够掌握信息获取的方法素质目标提高学生的职业道德修养任务引入A 公司的成总经理出国考察了一次 , 与法国 B 公司签订了出口某化工产品的意向书 , 此...
秘书实务项目一 文书写作主讲教师：目录01.文书写作02.文书处理03.印章和介绍信管理04.档案管理主要内容一览文书写作学习目标知识目标1. 熟悉应用文书写作的基本理论2. 掌握常见的公务文书写作3. 掌握常见的事务文书写作4. 掌握常见的商务文书写作知识目标能够掌握常见的公文结构和写法素质目标通过专业知识的学习来提升学生的职业素养任务引入继南京此前一则文件误将“湖南省张家界市”写成“湖北省张家...
秘书实务项目六 日常工作主讲教师：目录01.办公室管理02.办公自动化03.通信工作04.值班工作目录05.日程管理06.督查工作07.公务旅行主要内容一览办公室管理学习目标知识目标1. 掌握办公室环境管理的原则和内容。2. 掌握办公用品的管理内容。能力目标能够掌握办公室管理的内容。素质目标1. 培养优秀的组织能力和协调能力。2. 具备敏锐的观察力和解决问题的能力。任务引入李女士是永顺公司的总经理...
秘书实务项目五 秘书礼仪主讲教师：目录01.个人礼仪02.接待礼仪03.会见、会谈礼仪04.宴请礼仪主要内容一览个人礼仪学习目标知识目标掌握仪容、服饰、姿势表情、言谈举止的基本要求能力目标能够掌握个人礼仪的基本要求素质目标提升礼仪素质 , 陶冶个人情操任务引入小王是国内某知名公司的职员 , 应上司要求 , 他要和同事与法国当地的客户在法国一家高级餐厅就餐 , 以便谈成一笔生意 , 这笔生意不仅关系...
秘书实务项目四 接待工作主讲教师：目录01.日常接待02.重大活动接待03.信访工作主要内容一览日常接待学习目标知识目标1. 掌握日常接待的准备工作2. 掌握日常接待的程序知识目标能够掌握日常接待的准备工作和程序。素质目标1. 具备团队合作精神2. 培养良好的组织协调能力任务引入某企业秘书小胡经常接待来自各方的不同来访者。 对迎送来访者 , 她有一套自己的工作程序 ,客人一来 , 她立即放下手中的...
秘书实务项目三 会议工作主讲教师：目录01.会议相关知识02.会前工作03.会中工作04.会后工作05.谈判工作主要内容一览会议相关知识学习目标知识目标1. 了解会议的含义及作用2. 掌握会议活动的基本要素3. 了解会议的类型知识目标能够掌握会议的基本知识素质目标具备主持会议的能力，具备协调和解决会议中出现的问题的能力任务引入为了迎接兄弟单位与上级有关部门的卫生检查 , 某单位领导决定召开一次迎接...
秘书理论与实务 THEORY AND PRACTICE OF SECRETARY模块四 文书拟写与处理盖文章，经国之大业，不朽之盛事 —— 曹丕在现代社会里，光靠口说是不够的，处处需要动笔写。动笔写文章应该是人人必须具备的一种技能。 —— 叶圣陶职场名言素质培养目标教学模式教学形式1. 领悟秘书办文工作的独特性，培养细致严谨的工作态度2. 理解秘书办文工作的艰辛，培养吃苦耐劳的精神3. 能自觉培养...
秘书理论与实务 THEORY AND PRACTICE OF SECRETARY模块二 秘书职业资质秘书的职业性格集中了人类所有最美好的内容。 ——廖金泽我们这个时代最伟大的发现是人类可以通过改变心态来改变生活。 ——威廉．詹姆斯把美的形象与美的德行结合起来吧，只有这样，美才会放射出真正的光辉。 ——培根拥有秘书的资质与素养，并不一定非要做秘书工作；但一个拥有秘书资质与素养的人，无论他做什么工作，...
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