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广告理论与实务:广告主题与诉求策略PPT教学课件.pptx

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第七章 广告主题与诉求策略第一节 广告主题第二节 广告诉求第三节 广告主题与诉求策划的基础目 录知识目标 • 了解广告主题的概念、要素及常见的广告主题• 熟悉产品价值网分析的三个层次及具体内容• 了解广告主题策划应注意的事项• 理解广告诉求的基本概念• 了解广告诉求的基本方法 能力目标 • 能运用价值网分析的知识分析具体产品的价值体系• 能举例并分析具体广告的广告主题及广告诉求• 能具体说明理性诉求与感性诉求之间的差异学习目标第一节 广告主题第一节 广告主题一、广告主题的概念 广告主题 , 或称广告主张、广告中心意念 , 就是广告信息的中心内容。 , 广告主题是广告的中心思想 , 是广告内容和目的的集中体现和概括 ,是广告诉求的基本点 , 广告创意的基石。广告...

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