广告理论与实务：广告媒介研究PPT教学课件.pptx

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第十章广告媒介研究第一节广告媒介概述第二节广告媒介量的研究第三节广告媒介质的研究第四节常见媒介的广告价值评估目录知识目标 • 了解广告媒介的概念、类型和特点• 熟悉广告媒介量的方面的评价指标• 熟悉广告媒介质的方面的评价指标• 了解常见广告媒介的评价标准能力目标 • 能结合实际评价某一特定媒介的特点• 能对某一特定媒介进行量的评价• 能对某一特定媒介进行质的评价学习目标第一节广告媒介概述第一节广告媒介概述一、传播与媒介用于信息传播的媒介称为传播媒介 , 简称“传媒”“媒体”或“媒介” , 包括信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。媒介是一个基本称谓 , 指的是信息源和信息接收者之间的中介 , 可以是人 ,可以...

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