广告理论与实务：广告信息策划概述PPT教学课件.pptx

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第六章广告信息策略概述第一节广告信息的概念、特征及评价第二节广告信息的产生过程第三节广告信息的产生过程目录知识目标 • 了解广告信息的概念、特征及评价• 熟悉广告信息策略的构成• 了解信息传播的一般模式• 熟悉广告信息的产生过程• 理解 USP 策略等三个广告信息的创作策略能力目标 • 能分析实际广告作品的信息构成• 能运用评价指标对实际广告作品进行评价• 能结合实际说明 USP 策略、品牌形象策略和广告定位策略的基本原理学习目标第一节广告信息的概念、特征及评价第一节广告信息的概念、特征及评价一、广告信息的概念广告在本质上是一种信息传播活动 , 通过广告主、广告公司、媒介三方的合作将特定的商品信息、品牌信息或企业信息传递给消费者 , 目的是让消...

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