广告理论与实务：广告表现策略PPT教学课件.pptx

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第九章广告表现策略第一节广告表现概述第二节广告表现的形式策略第三节广告受众认知的表现策略第四节广告表现的常见手法目录知识目标 • 了解广告表现的概念和类别• 熟悉广告表现的具体内容• 了解广告语言表现、色彩表现、音响和构图策略的基本内容• 理解影响广告受众不同认知层面的各个策略• 了解广告表现的常见手法• 能深刻理解广告美的内涵能力目标 • 能运用广告表现内容的知识对具体广告作品进行解读• 能从语言、色彩、音响和构图角度对具体广告作品进行评价• 能举例说明不同的广告表现手法学习目标第一节广告表现概述第一节广告表现概述一、广告表现的概念广告主题、广告诉求和广告创意都必须付诸形态 , 才能让消费者感知并接受。广告表现是广告信息策略策划水平的最...

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