新编市场营销（第六版）：制订促销策略，促进信息沟通PPT教学课件.pptx

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XINBIANSHICHANGYINGXIAOXINBIANSHICHANGYINGXIAO新编市场营销（第六版）项目 9制订促销策略，促进信息沟通认知促销组合制定广告策略策划营业推广活动策划公共关系活动运用人员推销策略下一页上一页目录任务１认知促销组合 一、促销的含义及作用 1. 促销的含义促销是指企业为了实现自身的营销目标，通过人员或非人员的方法将企业的产品（或服务）信息进行传播，帮助消费者认识商品（或服务），进而引起消费者的兴趣，并激发其购买欲望，促使其采取购买行为的一系列宣传说服活动。促销的实质是一种信息的沟通活动；促销的目的是为了促使消费者采取购买行动；促销的方式主要可以分为人员促销和非人员促销。下一页上一页目录任...

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