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新编市场营销(第六版):选择目标市场,明确市场定位PPT教学课件.pptx

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XINBIANSHICHANGYINGXIAOXINBIANSHICHANGYINGXIAO新编市场营销(第六版)项目 4选择目标市场,明确市场定位 进 行 细 分 市 场 选 择 目 标 市 场 树 立 市 场 形 象下一页上一页目 录任务1进行细分市场 一、认知市场细分 市场细分是在 1950 年由美国著名市场学家温德尔 · 斯密在一些企业市场营销经验中总结出来的 。( 一 ) 市场细分的提出下一页上一页目 录案例成功的市场细分案例1. 日本手表的市场细分 日本某手表厂商分析美国手表市场后发现 . 美国手表市场大体有三类不同的消费群体 : 第一类 . 约有 23% 的消费者对手表的要求是能计时 . 价格低康 ; 第二类 . 约有 26% 的消费者对手表的要求是计时基本准确、耐用、价格适中 ; 第三类 . 消费者追求高...

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