新编市场营销（第六版）：制订价格策略，实现企业盈利目标PPT教学课件.pptx

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XINBIANSHICHANGYINGXIAOXINBIANSHICHANGYINGXIAO新编市场营销（第六版）项目 7制订价格策略，实现企业盈利目标认知营销定价原理选择定价方法制定价格策略下一页上一页目录任务１认知营销定价原理 一、从营销角度重新认识价格1. 价格的含义•从最狭义的角度来说，价格是对产品或服务所收取的金钱。较广义地来说，价格是指消费者用来交换拥有或使用产品或服务利益的全部价值量。价格曾经是影响购买选择的主要因素。虽然在近几十年来，非价格因素在买方购买行为中已经变得越来越重要，但在较贫穷的国家、在较贫困的群体和大宗商品的交易中，价格仍然是影响购买行为的主要因素。2. 营销定价的基本原理•定价即价格的形成，是营销组合中惟一能产生收益的要素 ( 其...

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