跨境电商选品规则什么是跨境电商选品一市场需求性1国家政策2物流和运费成本3跨境电商选品 指在国际贸易中，选取适合跨境销售的产品进行进出口贸易。什么是跨境电商选品《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》2023 年 6 月底：中国已与 152 个国家、 32 个国际组织签署 200 多份共建“一带一路”合作文件 包括了促进经济、科技、教育、文化旅游、绿色发展、等方面的议程...
市场营销基础与实务项目十二 市场营销的新发展本章学习目标 知识目标✷1. 了解市场营销的新发展形式2. 掌握跨界营销、事件营销、数字营销、 VR 营销的概念与特点 技能目标✷1. 能系统分析优秀营销案例，挖掘促使营销成功要素2. 能初步进行跨界营销、事件营销、数字营销、 VR 营销的方案策划 素质目标✷1. 培养营销前沿意识和创新精神2. 培养守正创新，善于变通的企业经营发展理念知识结构图案例导入...
市场营销基础与实务项目一 走进市场营销本章学习目标 知识目标✷1. 明确市场营销的含义，理解市场营销的核心概念。2. 了解营销组合理论的发展。3. 明确市场营销观念的演变历程。4. 了解数字经济时代的营销特点。5. 掌握营销人员应具备的职业素养与能力要求。 技能目标✷1. 能够结合企业和消费者行为解释营销核心概念。2. 能运用现代营销观念指导企业的经营实践。3. 能运用市场营销理论进行营销活动分析...
市场营销基础与实务项目七 产品策略本章学习目标 知识目标✷1 ．理解产品整体概念、掌握产品组合策略。2 ．明确产品生命周期的特点及不同阶段的营销策略。3 ．明确新产品开发的重要性，掌握新产品开发的流程。4. 深刻认识到品牌在现代营销中的作用。5 ．掌握产品包装策略。 技能目标✷1. 能运用产品整体概念的理念指导企业的营销实践。2. 能进行产品组合策略分析。3. 能正确运用产品生命周期各阶段的策略。...
市场营销基础与实务项目三 市场购买者行为分析本章学习目标 知识目标✷1. 了解消费者市场的含义并掌握消费者市场购买行为的特征。2. 分析影响消费者购买行为的因素。3. 了解消费者行为的大数据分析。4. 掌握组织市场购买行为的类型及其购买过程。 技能目标✷1. 能正确区分不同的购买类型。2. 能全面分析不同购买行为的影响因素。3. 能根据组织市场的购买阶段分析企业购买过程的合理性。 素质目标✷1. ...
市场营销基础与实务项目二 市场营销环境分析本章学习目标 知识目标✷1. 了解市场营销环境的含义、特点。2. 掌握市场营销微观环境的主要内容及其对企业市场营销的营销。3. 掌握市场营销宏观环境的主要内容及其对企业市场营销的营销。4. 掌握 SWOT 分析法。 技能目标✷1. 能分析各环境因素对企业的影响。2. 能根据环境变化，发掘新的市场机会。3. 能运用 SWOT 分析法进行内外部环境分析。 素质...
市场营销基础与实务项目十 整合促销策略本章学习目标 知识目标✷1. 理解促销、促销组合的含义。2. 明确影响促销组合的因素。2. 掌握各种促销方式的实施过程。3. 掌握促销策划的流程。 技能目标✷1. 能正确分析影响企业促销的因素，恰当的选择促销方式。2. 能结合企业实际情况，初步进行促销策划。3. 能树立危机公关意识，初步进行危机公关策划。 素质目标✷1. 培养正向的价值观，诚信经营。2. 培养...
市场营销基础与实务项目四 营销调研本章学习目标 知识目标✷1. 明确营销调研的内容，掌握营销调研的流程。2. 明确问卷设计的基本要求，掌握问卷的基本结构。3. 掌握营销调研的主要方法。4. 掌握调研报告撰写的要求。 技能目标✷1. 能结合企业实际情况，初步进行调研策划。2. 能够运用各种调查方法，进行营销调研。3. 能够根据调研目标，科学设计调查问卷。4. 能根据调研结果，撰写调研报告。 素质目标...
市场营销基础与实务项目六 市场竞争战略本章学习目标 知识目标✷1. 掌握波特五力分析模型的分析方法。2. 明确竞争者分类。3. 掌握竞争战略的内容。4. 深刻认识基于不同市场地位的企业所采取的战略措施。 技能目标✷1. 能运用波特五力分析模型研究某一企业的竞争态势。2. 能基于市场地位判断企业可采取的战略类型。 素质目标✷1. 培养辩证思维方式，从整体与本质看待和分析问题。2. 培养良好的竞争意识...
市场营销基础与实务项目五 目标市场营销战略本章学习目标 知识目标✷1. 明确市场细分的标准和程序。2. 掌握目标市场选择的技巧。3. 理解市场定位的步骤和策略。 技能目标✷1. 能根据企业的实际情况，进行科学的市场细分。2. 能根据不同的市场需求，明确相应的目标市场战略。3. 能进行初步的市场定位策划。 素质目标✷1. 培养创新能力，团队协作精神。2. 培养学生 STP 策划能力。知识结构图案例导...
第 4 章跨境电商商品管理跨境电商基础与实务（第 3 版 慕课版）1跨境电商选品2跨境电商商品信息设置目 录CONTENTS在跨境电商运营中，商品的选择非常重要。优质的商品不仅能为店铺带来可观的销量，还能提升店铺的整体流量，提高商品在搜索结果页面中的排名，提高店铺的核心竞争力。4.1跨境电商选品4.1.1 跨境电商选品的原则市场适配原则卖家所选的商品款式、包装设计、支付方式、物流服务、售后服务等越...
第 8 章跨境电商客户服务与管理跨境电商基础与实务（第 3 版 慕课版）1跨境电商客户沟通2跨境电商纠纷与拒付的应对3跨境电商客户关系管理目 录CONTENTS4人工智能客服工具在与客户沟通的过程中，卖家要做到回复及时、专业，保持礼貌的态度，回复内容要简洁、清晰，这样才能为客户提供优质的购物体验，进而提高转化率。8.1跨境电商客户沟通8.1.1 客户沟通常用工具跨境电商平台提供的工具 平台即时通...
第 3 章跨境电商市场调研跨境电商基础与实务（第 3 版 慕课版）1海外市场调研的内容2海外市场调研的方法3主流海外市场的特点目 录CONTENTS4目标市场的选择海外市场调研是指跨境电商卖家运用科学的调研方法与手段，系统地搜集、记录、整理、分析与海外市场有关的各类信息，从而把握海外市场的变化规律，为自身制定科学的运营决策提供可靠的依据。3.1海外市场调研的内容3.1.1 海外市场环境调研海外市场...
第 2 章跨境电商平台分析跨境电商基础与实务（第 3 版 慕课版）1第三方跨境电商平台2跨境电商独立站3跨境电商多平台运营分析目 录CONTENTS第三方跨境电商平台是跨境电商产业链的重要组成部分。对于卖家来说，选择合适的跨境电商平台进行精耕细作是拓展网络销售渠道、提高商品市场占有率的重要策略。2.1第三方跨境电商平台2.1.1 主流出口跨境电商 B2B 平台阿里巴巴国际站1阿里巴巴国际站的特点...
第 1 章跨境电商概述跨境电商基础与实务（第 3 版 慕课版）1跨境电商基础认知2推动我国跨境电商发展的因素3跨境电商职位及职位能力分析目 录CONTENTS跨 境 电 子 商 务 （ Cross-Border Electronic Commerce ，CBEC ，简称跨境电商）是基于互联网发展起来的一种商务形式。近年来，在政策利好及贸易全球化的推动下，全球跨境电商获得了飞速发展，促进了全球商品的...
第 6 章跨境电商物流与通关跨境电商基础与实务（第 3 版 慕课版）1跨境电商直邮模式2跨境电商海外仓模式3跨境电商通关目 录CONTENTS直邮模式即买家下单后，卖家采用跨境物流直接将商品寄送给买家。卖家采用直邮模式，需要选择具体的物流方式和物流公司，为买家提供物流查询支持等。6.1跨境电商直邮模式6.1.1 直邮模式主流物流方式邮政物流1国际 EMS 国际 EMS 邮件限重与最大尺寸限制标准...
第 5 章跨境电商营销跨境电商基础与实务（第 3 版 慕课版）1站内营销2站外营销3直播营销目 录CONTENTS4跨境电商营销策划站内营销就是在跨境电商平台上采用各种工具开展营销推广活动，如站内促销活动营销、站内付费广告营销等。5.1站内营销5.1.1 站内促销活动营销•满立减：满立减是指卖家为店铺设置“满 X 元优惠 Y 元”的促销规则。•满件折：满件折是指卖家为店铺设置“满 X 件享受 Y ...
第 7 章跨境电商资金管理跨境电商基础与实务（第 3 版 慕课版）1跨境电商收付款与风险防范2跨境电商结汇3跨境电商出口退税目 录CONTENTS收付款方式不仅会影响买家的购物体验，还会影响卖家获得货款的时间和提现的成本，所以选择合适的收付款方式对于卖家来说非常重要。7.1跨境电商收付款与风险防范7.1.1 跨境电商主流付款方式1汇款2使用信用卡付款使用信用卡付款的基本流程7.1.1 跨境电商主流...
IP 思维学习目标知识目标 理解 IP 的概念 掌握 IP 内容能力目标 掌握企业 IP 定位 掌握 IP 运营策略小复习 -- 新媒体运营思维• 用户思维• 流量思维• 粉丝思维• 产品思维• 社群思维• IP 思维二、 IPIP(Intellectual Property ， IP) ，是指“知识财产”，包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符...
新媒体运营思维学习目标知识目标 了解新媒体运营思维 理解粉丝思维 了解粉丝的级别能力目标 掌握几种新媒体运营思维 掌握粉丝运营的方法一、新媒体运营思维• 新媒体运营是一个复杂过程，要做好必须具备专业的思维和熟练的技能。• 新媒体运营工作需要创新、创意，从用户角度思考问题。一、新媒体运营思维• 用户思维• 流量思维• 粉丝思维• 产品思维• 社群思维• IP 思维二、粉丝思维• 粉丝不仅仅...
2026年10月31日贵州省委宣传部事业单位遴选笔试真题及答案解析.doc
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