市场营销基础与实务：产品策略PPT教学课件.pptx

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市场营销基础与实务项目七产品策略本章学习目标知识目标✷1 ．理解产品整体概念、掌握产品组合策略。2 ．明确产品生命周期的特点及不同阶段的营销策略。3 ．明确新产品开发的重要性，掌握新产品开发的流程。4. 深刻认识到品牌在现代营销中的作用。5 ．掌握产品包装策略。技能目标✷1. 能运用产品整体概念的理念指导企业的营销实践。2. 能进行产品组合策略分析。3. 能正确运用产品生命周期各阶段的策略。4. 能初步进行新产品上市推广策划。5. 能初步进行品牌策划、包装策划。素质目标✷1. 培养创新意识和开拓精神。2. 培养诚实经营、守法经营的诚信意识。知识结构图案例导入阳光蔬果有限公司是一家主营新鲜蔬菜和时令鲜果的公司，其业务范围广泛，不仅对生活社区进行生鲜果蔬配送，同时也有自...

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