旅游策划第3版：旅游产品组合策划PPT教学课件.pptx

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旅游产品组合策划旅游产品组合策划所谓旅游产品组合，指旅游企业所生产和销售的全部产品线和产品项目的组合及结构。产品项目是具有一定使用价值的单个产品。旅游产品组合旅游产品组合策划旅游产品组合宽度 -- 旅游企业所拥有的不同产品线或产品项目的数量长度 -- 各条旅游产品线中所包含的产品项目的总数深度 -- 指某条具体产品线中的每个产品项目所包含的子项目的数量关联度 -- 指该产品组合中各条产品线在供应方、资源条件、销售渠道、目标市场等方面的关联程度旅游产品组合策划举例说明：例如，某旅行社为了满足旅游者去看山的需求，策划了去黄山、泰山、华山、衡山、峨眉山等多个目的地的线路，它们一起构成了“看山”的产品线，而单独的一条线路就是一个独立的产品项目。同时，该旅游社可能还...

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