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医药市场营销:第七章医药产品策略PPT教学课件.pptx

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全国高职高专药学类专业“十四五”系列教材(第 3 版)第七章 医药产品策略目录 / CONTENTS第一节 医药产品组合策略第二节 医药产品生命周期策略第三节 医药产品品牌策略第四节 医药产品包装策略第一节 医药产品组合策略一、医药产品整体概念狭义: 产品是指具有某种物质形态和具体用途、有用的实际物品,更多偏向于强调产品的物质形态实体。 广义: 产品向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务,包括各种有形的和无形的形式。医药产品整体概念由五个层次组成: 核心产品 形式产品 期望产品 附加产品 潜在产品一、医药产品整体概念药品药用辅料医疗器械体外诊断试剂制剂接触药品的包装材料和容器保健食品化妆品二、医药产品的分类三、产品组合策略 产品组合是指一个企业所生产或经营...

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