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医药市场营销:第九章医药产品价格策略PPT教学课件.pptx

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全国高职高专药学类专业“十四五”系列教材(第 3 版)第九章 医药产品价格策略目录 / CONTENTS第一节 医药产品价格概述第二节 医药产品定价方法第三节 医药产品定价策略第一节 医药产品价格概述一、医药产品价格概念 医药产品价格是医药产品价值的货币表现,通常有狭义和广义之分。狭义上,价格是为产品和服务收取的货币总额。广义上,价格是顾客为获得、拥有或使用某种产品或服务的利益而支付的价值。 医药产品价格并不是绝对的等于医药产品的价值,而是在产品价值的基础上波动起伏。因此,产品价格应该看作是产品价值的近似反映。一、医药企业定价目标1. 以获取利润为定价目标 ( 1 )以获取最大(高)利润为定价目标 ( 2 )以获得合理利润目标为定价目标2. 以获取预期收益为定价目标 3....

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