市场营销（中职）：项目2洞察市场营销环境PPT教学课件.pptx

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BY WPS项目二洞察市场营销环境CONTENTS目录01 项目描述02 项目目标03 任务一认知市场营销环境04 任务二拆解宏观环境要素05 任务三运用工具分析环境、制定06 综合测试项目描述01本地小型老年健康产品企业主营适老化食品、康复小器械、线上孝心礼盒，依托社区门店、线上电商双渠道经营。企业经营者缺乏系统营销环境分析能力，无法识别政策、人口、竞品带来的机会与风险。本项目以该企业为实训载体，让学生全程参与企业营销环境拆解、SWOT 综合研判、经营对策制定，完成一套完整市场环境分析方案，解决企业经营研判难题。项目背景项目目标02知识目标 1. 识记市场营销环境的概念和特点，区分宏观、微观环境边界2. 理解宏观环境和微观环境的构成要素及对企业的影响3. 掌握 SWOT 、机会矩阵、威胁...

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