市场营销基础：SPT战略PPT教学课件.pptx

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STP 战略第四章第一节市场细分第二节目标市场第三节市场定位输入标题文字STP 战略又称目标市场战略，包括市场细分 (segmenting) 、目标市场 (targeting) 和市场定位 (positioning) 三个部分有利于上市产品适销对路有利于发掘最佳市场机会有利于制定营销策略第一节市场细分一、市场细分的含义市场细分就是企业从消费者的需求差异出发 , 把一个大市场划分为若干相似小市场的过程。二、市场细分的意义输入标题文字第一节市场细分地理因素• 地区• 城市农村• 地形和气候• 交通运输条件1234三、市场细分的标准人口因素心理因素行为因素• 年龄和生活阶段• 性别• 收入• 个性• 生活方式• 社会阶层• 市场反应• 追求利益• 购买时机• 使用者状况• 忠诚程度输入标题文...

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