市场营销基础：渠道策略PPT教学课件.pptx

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渠道策略第七章第一节分销渠道概念与类型第二节中间商第三节分销渠道选择与管理输入标题文字S3. 分销渠道的意义分销渠道是实现商品销售的重要途径，是企业了解和掌握市场需求的重要来源，是合理经营和提高经济效益的重要手段。第一节分销渠道概念与类型一、分销渠道的基本概念1. 含义 : 分销渠道是指产品从制造商转移到消费者所经过的各中间环节连接起来所形成的通道。2. 分销渠道的特征输入标题文字1. 直接渠道和间接渠道直接渠道是指生产企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品销售给顾客的渠道。（ 1 ）直接渠道间接渠道是指商品从生产领域进入至顾客或消费领域前，需经过若干中间商的分销渠道，是一种多层次结构的分销渠道。直接渠道：无中间商，产销合一，适用鲜...

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