市场营销基础：产品策略PPT教学课件.pptx

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产品策略第五章第一节产品和产品组合第二节品牌与包装第三节产品生命周期第四节新产品开发输入标题文字一、产品的整体概念产品是能够提供给市场、供使用和消费的、可满足某种欲望和需要的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。第一节产品和产品组合二、产品的五个层次输入标题文字第一节产品和产品组合二、产品的五个层次输入标题文字产品组合是指企业的经营范围和全部产品线、产品项目的组合搭配。01产品组合的含义02产品组合决策03产品线长度决策第一节产品和产品组合三、产品组合产品组合宽度（广度）产品组合长度产品组合深度产品组合相关度（关联度）产品线延伸产品线扩充输入标题文字1. 品牌品牌中可用语言表达即可发声的部分① 品牌名称品牌中可被识别...

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