市场营销基础：绪论PPT教学课件.pptx

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绪论第一章第一节市场第二节市场营销第三节市场营销学输入标题文字市场是商品交换的场所市场是一个既古老又现代的概念，它有丰富的、多层次的内涵，可以从传统、政治经济学和营销学三个角度去理解和分析。市场是商品交换关系的总和市场是消费者的需求1.2.3.市场的公式：市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望要点警句第一节市场一、市场的含义市场三要素是人口、购买力和购买欲望。市场的三要素是相辅相成、缺一不可的。只有把三者有机地结合起来，才能构成完整的、现实的市场，最终决定市场的规模和容量。输入标题文字消费者市场 购买行为参与者：倡议者、影响者、决策者、购买者、使用者。 购买决策过程：确定信息——收集信息——评估选择——决定购买——购后行为 购买行为模式：何人购...

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