市场营销基础：营销战略和营销管理过程PPT教学课件.pptx

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营销战略和营销管理过程第十章第一节营销战略第二节营销管理过程输入标题文字二、营销战略的特点第一节营销战略整体性深远性稳定性导向性实践性一、营销战略的含义营销战略是指企业为实现自己的总任务和总目标所制定的长期性、全局性的营销规划。营销战略是整个企业的战略，关系到企业的全局和企业的各个部门、各个环节、各个方面，因此是牵涉企业的整体性的战略。营销战略是企业的长期战略，关系到企业的过去、现在，特别是将来的发展，因此是与企业的长期发展有关的战略。正因为营销战略是整体性、深远性的战略，因此决不能朝令夕改，它是非常稳定的战略，一般不轻易改变。战略对企业经营活动具有指导作用，规划了企业的发展方向，是对企业发展的一种导向。一是战略来源于实践，二是企业营销战略的实现要...

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