金融数字营销：数字营销PPT教学课件.pptx

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项目二数字营销任务一认识数字营销• 案例导入：线上线下连起来思考：简爱酸奶是如何让饱受信息纷扰的消费者沉浸在品牌构建的信息圈的？第一节了解营销 1.0 到 4.0 的转变• 长达五六十年的商业发展虽然看起来有点纷杂，但这个大环境孕育了营销学的发展创新，营销学也随着大环境的变化而迭代。营销 1.0 到 4.0的概念变化以产品为中心的营销以价值观驱动的营销消费者为导向的营销实现自我价值的营销营销 1.0营销 2.0营销 3.0营销 4.0知识拓展：马斯洛需求层次理论二、营销 4.0 的特征• 场景不等同于销售渠道 , 其是由人、地点、时间等多重维度界定出来的一个小世界。场景就是传播的环境及相关因素的总和 , 它是营销发生的背景。场景关注的是顾客在物理位置上的集中、需求的集中、群体...

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