金融数字营销：金融营销PPT教学课件.pptx

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项目一金融营销任务一认识金融营销• 案例导入：招商银行品牌策略——“招行趣造”思考：营销对金融企业的重要性使各金融企业对营销的研究不断深入，那么营销是什么 ? 营销有哪些内涵？第一节区分营销与金融营销• 一、营销概述营销的定义本书对营销的定义不同时期营销的定义美国市场营销协会（ AMA ）的定义美国学者理查德 · 海斯的定义美国营销学专家菲利普 · 科特勒的定义（二）营销的内涵第一个层面是指营销的主体第四个层面是指营销是一个管理和社会活动过程。第三个层面是指营销是通过创造、出售、交换来实现的。第二个层面是指营销的客体营销的实质又是什么？（三）营销的实质① 谁向你提供资源② 拿什么换取资源③ 谁帮你换取资源④ 谁与你争夺资源⑤ 如何更好地获取资源⑥ 如何获...

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