金融数字营销：金融产品数字营销方案设计PPT教学课件.pptx

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项目五金融产品数字营销方案设计任务一设计银行产品数字营销方案• 案例导入：因您而变与金融科技成就最佳客户体验思考： 1 ．招商银行搭建的“风铃”系统是用来做什么的？ 2 ．你认为招商银行成功的原因有哪些？第一节掌握银行产品基本情况一、储蓄存款产品四、投资理财产品三、汇兑业务产品二、贷款业务产品第二节制定银行产品数字营销方案一、营销环境分析（一）宏观营销环境1 ．竞争者分析2 ．银行内部环境分析（二）微观营销环境（三） SWOT 分析二、目标市场选择（二）目标市场选择与定位（一）市场细分三、客户分析（一）客户需求分析（二）潜在客户群分析客户需求是金融营销服务中关键的一环，为银行提供持续金融服务指明了方向，是客户在财务方面的期望和目标。1 ．目标理解4 ．构...

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