电子商务文案创意与撰写：用字技巧与广告语的写作PPT教学课件.pptx

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时间： 2025主讲人：付珍鸿电子商务文案创意与撰写（第 2 版）任务 2.1 用字技巧与广告语的写作通过前面内容的学习，我们知道“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这个广告语，虽然不符合语法逻辑，但却是一个好的文案。那么，这个广告语为什么好，好在哪里呢？？课前思考 Start learning01文案的语体特征目录CONTENTS 02文案用字 6 技巧03优秀广告语 5 要素 04 如何撰写广告语文案的语体特征Start learning012.1.1 文案的语体特征什么是语文？什么是文案？语文与文案的关系？2.1.1 文案的语体特征语文是语言以及文学、文化的简称，包括口头语言和书面语言是听、说、读、写、译、编等语言文字能力和文化知识的统称。文案以书面文字为主，（美）罗伯特 · 布莱在《文案创作完全手...

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