广告理论与实务（第二版）：广告传播与媒介PPT教学课件.pptx

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项目七广告传播与媒介学习目标1. 熟悉一般传播过程2. 掌握广告传播的概念、特点、构成要素3. 掌握传播过程在广告中的应用4. 了解整合营销传播的基本观点5. 熟悉广告媒介的分类与主要特点6. 了解选择媒介时应考虑哪些因素7. 了解如何拟定媒介策略8. 了解程序化购买9. 了解数字媒体的主要类型10. 了解数字媒体传播的特性11. 理解数字媒体广告的含义12. 了解网络媒体和移动媒体的广告形式13. 掌握网络营销和移动媒体的几种营销方式知识目标学习目标1. 能运用广告传播因素进行有效传播2. 能运用不同的广告媒介进行信息传递3. 能根据企业情况选择适合的广告媒介4. 学会制作广告媒介计划5. 学会运用数字媒体平台来设计营销策划方案能力目标1. 了解中外企业绿色生活方式和可持续发展理念的差异点。2....

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