广告理论与实务（第二版）：广告创意PPT教学课件.pptx

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项目四广告创意学习目标1. 理解广告创意的概念及原则2. 认识广告创意的产生过程3. 了解创造性思维的含义及相关的思维方式4. 掌握头脑风暴法、逆向思考法、心智图法等广告创意的创造技法5. 了解 6 种经典广告创意理论6. 认识什么是广告创意的表现策略知识目标1. 掌握从各种不同的角度对广告创意进行的思维方式2. 能熟练运用广告创意的创造技法来创作广告3. 针对同一商品进行不同类型的广告创意表现能力目标1. 在广告创意中，应该遵守法律法规，接受道德约束2. 了解中国企业公益和志愿服务，增强责任感、使命感和自豪感素养目标云游敦煌：千年壁画，声动上映2022 年 6 月，由腾讯影业与敦煌研究院联手打造的《云游敦煌》获得2022 年戛纳国际创意节娱乐狮银奖。在疫情期间，人们不便外出，敦煌研究...

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