广告理论与实务（第二版）：广告文案PPT教学课件.pptx

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项目五广告文案学习目标1. 掌握广告文案的定义2. 了解广告文案的分类3. 理解广告文案的作用4. 明确广告文案的写作程序和写作要求5. 掌握网络广告的形式6. 熟悉不同媒体的广告文案的写作知识目标1. 掌握报纸广告文案的各部分的写作方法2. 掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作3. 能根据广告传播媒介来撰写具有不同特点的广告能力目标1. 了解中国企业实践和对社会的贡献，培养诚信意识。2. 树立民族品牌意识，讲好“中国故事”，传播中华优秀传统文化。素养目标案例导入宝洁 TVC 广告文案TVC 广告（视频）一、了解广告策划1. 广告文案的定义“文案”一词有两个含义：一是指组成广告内容的文案（ copy ）；二是指从事广告文案写作的人员（ copywriter ），业界通常将他们简称为“文案”。•前...

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