广告理论与实务（第二版）：广告认知PPT教学课件.pptx

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项目一广告认知学习目标1. 掌握广告的定义及其丰富的内涵2. 了解广告的功能3. 广告活动及其流程4. 了解广告的基本分类5. 了解广告的起源、古代广告的种类及特点、中外广告发展史中具有里程碑意义的事件6. 认识广告活动的参与者7. 掌握广告活动对象的构成知识目标1. 能够辨识所接触广告的种类，并对广告有自己的见解2. 能够在实践中对广告进行史学角度的阐释3. 能够从广告活动对象的三重角色的角度来分析所接触的广告能力目标1. 了解中国广告的起源和发展，增强文化自信。2. 了解中国乃至世界最早的商标广告实物，增强文化自信，培养诚信意识。素养目标中国广告四十年：从 300 块到 7000 亿市场商业广告的春天，从 1979 年开始。四十余年前，“蓝天牙膏”广告刊登在《天津日报》第三版的最下方，...

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