广告理论与实务（第二版）：广告预算与效果评估PPT教学课件.pptx

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项目八广告预算与效果评估学习目标1. 理解广告预算的含义与意义；2. 掌握广告预算的内容；3. 了解广告活动中广告费用的发生类别及影响广告预算的主要因素；4. 了解企业年度广告预算的制定方法以及广告预算的分配方法5. 理解广告效果的含义及特性6. 理解广告效果评估的意义7. 了解事前、事中、事后广告效果评估的基本思路8. 掌握如何评估广告的传播效果9. 掌握如何评估广告的心理效果10. 掌握如何评估广告销售效果知识目标学习目标1. 能熟练运用广告预算的制定方法2. 能进行合理的广告预算的分配3. 能够运用广告销售效果评估4. 能够运用广告传播效果评估能力目标1. 践行社会主义核心价值观，培植广告从业人员诚实守信的职业素养2. 了解中国企业实践，能运用科学原理和方法解决问题并制订合理的改进...

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