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广告理论与实务:广告战略概述PPT教学课件.pptx

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第三章 广告战略概述第一节 广告战略的概念、基本特征及内容第二节 广告战略与环境第三节 广告战略与营销第四节 常见的广告战略目 录知识目标 • 了解广告战略的概念、基本特征、内容及类型 • 了解广告环境的概念 • 熟悉广告环境的基本构成 • 了解常见的广告战略 能力目标 • 能结合实际分析市场生命周期的不同阶段对广告战略的影响 • 能举例分析处于不同竞争地位的企业如何制定广告战略 • 能结合整合营销传播理论分析广告战略制定的新趋势 • 能辩证地认识广告战略与环境之间的关系学习目标第一节 广告战略的概念、基本特征及内容第一节 广告战略的概念、基本特征及内容 一、广告战略的概念 在理解战略时 , 我们很容易将其与策略相混淆。一般而言 , 战略是相对于策略而言的...

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