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广告理论与实务:广告战略决策方法—广告策划PPT教学课件.pptx

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第五章 广告战略决策方法—广告策划第一节 广告战略决策与广告策划第二节 广告策划的程序第三节 广告目标的确定第四节 广告策划书的撰写目 录知识目标 • 了解广告策划的概念和原则• 熟悉广告策划方案的主要内容• 掌握广告策划的程序• 了解广告目标的概念、特性和主要类型• 熟悉广告策划书的基本格式和主要内容 能力目标 • 能根据特定的产品及具体的要求进行简单的策划• 能结合实例帮助企业制定特定的广告目标• 能初步撰写标准的广告策划书• 能从策划的角度对具体的策划案进行分析学习目标第一节 广告战略决策与广告策划第一节 广告战略决策与广告策划一、广告战略决策与广告策划的关系 广告战略决策是指对广告活动进行整体策划的过程 , 即在企业营销战略的指导下 , 依据企业的...

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