广告理论与实务：各类广告媒介PPT教学课件.pptx

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第十一章广告媒介研究第一节大众媒介第二节户外媒介第三节直接媒介第四节新媒体目录知识目标 • 熟悉报纸、电视、广播和杂志作为广告媒介的优缺点• 熟悉户外媒介常见的类型及特点• 了解直接媒介的主要形式及优缺点• 了解新媒体的概念、特点及发展趋势能力目标 • 能结合实际分析传统四大媒介的优缺点• 能举例说明户外媒介的各种形式• 能运用相关知识对本章未涉及的新媒体形式进行分析学习目标第一节大众媒介第一节大众媒介一、报纸( 一 ) 报纸的类型报纸按照不同的分类标准可以分为不同的类型。对开大报，四开报纸，还有一种报纸不是对开也不是四开 , 而是介于两者之间报纸的规格全国性报纸和地方性报纸。发行区域日报、周二刊报 ( 每周出版两次 ) 、周三刊报、周四刊报、...

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