新媒体营销：图文营销PPT教学课件.pptx

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项目三新媒体图文营销项目三新媒体图文营销3.1 新媒体图文营销概述案例导入◆ 案例导入：王老吉 “百家姓” 版本红罐凉茶营销2022 年 1 月，恰逢年货采购期间，王老吉推出了“百家姓”版本的红罐凉茶，其营销文案十分有趣，吸引了不少网友购买带有自己姓氏的凉茶，并在网上晒出实物图。“百家姓”版红罐凉茶的营销文案主要体现在商品详情页中，其目的是促进该版凉茶的销售。在文案中，王老吉将品牌名称“王老吉”中的 “王” 字更改为其他姓氏，如“陈”“李”“周”等，以“姓氏 + 老吉”的结构传递出王老吉对用户的祝福，很好地拉近了品牌与用户之间的距离。同时，该文案中还展示了各个姓氏的来历及美学纹样，体现了深厚的文化底蕴。由于 “百家姓”版红罐凉茶推出的时间临近春节，因此王老吉还...

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