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新媒体营销:数据分析与优化PPT教学课件.pptx

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项目六 数据分析与优化项目六 数据分析与优化任务一 新媒体核心指标解析案例导入◆ 案例导入:至本“ 28 天肌肤挑战”——数据驱动的整合营销2024 年“双 11” 前夕,国货护肤品牌「至本」在抖音、小红书、微信视频号三大平台同步发起“ 28 天肌肤挑战”整合营销活动。· 活动前期,品牌通过抖音信息流广告与达人种草视频快速引流,并在小红书上线 #28 天肌肤挑战 # 话题征集笔记;· 同时,在微信视频号开启品牌直播,引导用户添加企业微信进入私域社群领取试用装。案例导入◆ 案例导入:覆盖“曝光—互动—转化—留存”全链路的数据仪表盘为了实时掌握营销效果,至本数据团队搭建了覆盖“曝光—互动—转化—留存”全链路的数据仪表盘:· 曝光端:监测 CPM 、 CTR 与视频完播率,发现抖...

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