新媒体营销：短视频营销PPT教学课件.pptx

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项目四短视频营销项目四短视频营销4.1 短视频营销概述案例导入◆ 案例导入：数字化飞天——非遗文化短视频营销的标杆实践项目背景：敦煌研究院联合抖音打造“数字化飞天”项目，通过高精度 3D 扫描还原莫高窟 10 幅经典飞天壁画，并开发动态 AR 特效贴纸库，让千年壁画以数字化形式鲜活呈现，成为非遗文化短视频营销的标杆案例。传播链路：活动分三阶段递进传播——首周邀请文化学者直播解读，带动话题播放量达 2.1 亿次；第二周发起全民挑战赛， 72 小时内生成 UGC 内容 86 万条；收官阶段上线限量数字藏品， 15 分钟内即宣告售罄，形成持续热度。活动成效：项目总曝光量突破 24 亿次，不仅实现了文化的广泛传播，更直接带动文创旗舰店客流量增长 300% ，实现了文化价值与商业价值的双...

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