药品消费心理学：4消费者购买决策与购买行为PPT教学课件.pptx

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药品消费心理学PSYCHOLOGY OF DRUG CONSUMPTION高职高专“十四五”药学类专业系列教材（第 3 版）消费者购买决策与购买行为Decision and BehaviorPart 04第一节消费者购买决策一、消费者购买决策类型• 消费者的购买决策就是指消费者在明确购买目的的前提下，在可供选择的两个或两个以上的购买方案中，经过分析、评价、选择最佳购买方案的活动。（一）消费者购买决策的含义（二）消费者购买决策的内容购买动机(Why)购买对象 (What)购买地点(Where)购买时间 (When)购买主体 (Who)010203040506购买方式(how)（三）消费者购买决策的分类按照购买决策方式划分个人经验型决策集体型决策社会协商型决策按照购买决策的性质划分战略性决策战术性决策（三）消费者购买决策的分...

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