判断决策复盘助项目 7 直播间数据分析直播电商策划与运营学习导引目 录CONTENTS7.1 数据分析思路7.2 数据分析指标7.1 数据分析思路案例导入作为山西本土农产品推广与销售领军企业，“晋富农”电商公司一直专注于挖掘和展示山西优质农产品。凭借卓越的品质和独特的地域文化内涵，公司赢得了广大消费者的赞誉和喜爱。为进一步推广旗下主打产品“山西黄河滩枣”，公司决定委派小李负责制定直播数据分析的思路...
节奏氛围总指挥项目 5 直播场控与粉丝互动直播电商策划与运营学习导引目 录CONTENTS5.1 直播开通设置5.2 直播节奏控制5.3 粉丝互动转化5.1 直播开通设置案例导入小张是山西人，同时也是一名农产品宣传博主并在抖音平台拥有 5 万余名粉丝。她发现抖音平台大力支持创作者进行“助农扶农”，因此，她想通过直播的方式为家乡农产品进行宣传与推广。小张需要选择直播平台，并完成直播平台的开通与商品的...
直播电商策划与运营造势引流埋伏笔项目 4 预热宣传与开播筹备学习导引目 录CONTENTS4.1 引流短视频制作4.2 脚本策划与撰写 4.3 直播场景搭建4.1 引流短视频制作 “晋富农”电商公司是山西本地优质农产品企业，主要售卖山西特色农产品。近期，为了提升销售额，“晋富农”公司准备开展一场“山西特色农产品”直播促销活动，为了帮助直播活动获取更多的流量，老板安排小李完成此次直播促销活动引流短视...
直播电商初体验项目 1 认识直播电商直播电商策划与运营学习导引目 录CONTENTS任务 1.1 认识直播电商任务 1.2 认知直播平台 任务 1.3 认识直播电商岗位1.1 认识直播电商 小刘是某高职的电子商务专业学生，热爱电商行业。毕业后，他有幸加入了一家位于山西的农产品公司，负责直播运营。为了让小刘更好地了解直播电商并为其提供培训，直播运营部门经理李经理决定组织一场直播电商认知的培训，以助他...
如何策划优质内容一 鸣 惊 人成 为 爆 款高质量短视频内容特点01内容深度垂直细分020304坚持内容的原创性保证内容的价值性内容触动用户痛点为用户提供知识性01保证内容 价值性02为用户提供娱乐感03提升用户生活质量04激发用户积极情感有个性01坚持内容 原创性02有情趣03有热点内容触动用户痛点用户需求未被满足的急需满足的内容触动用户痛点1. 深度：深度是指用户的本质需求具有延展性。2. 细...
如何策划一场“有预谋”的事件营销新媒体营销系列课程目 录了解微博特征与作用1掌握策划微博事件营销方法2了解微博特征与作用我们既可以作为观众，在微博上浏览自己感兴趣的信息 ;每一个同学也可以作为发布者，注册微博后，即可在微博上发布内容供别人浏览和交流。发布的内容一般较短，例如 140 字的限制，微博由此得名。微博随时随地发现新鲜事微博带你欣赏世界上每一个精彩瞬间了解每一个幕后故事分享你想表达的，让全...
跨界整合的五种策划方式新媒体活动运营最有“年味”跨界 麦当劳 x 《魔童降世》讨论：观看营销广告后请各位同学讨论后回答以下问题：1 、营销广告中融合了哪两个元素2 、你们觉得这个营销广告好不好，好在哪里01 跨界营销的含义.02 跨界营销的原则.03 五种跨界营销策划方式.目 录CONTENTS一、跨界营销的含义跨界营销一般是指，两个或两个以上的品牌或品类，不同界别的营销元素融为一体根据不同的消费...
新媒体营销直播技能新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）07项目 7 新媒体营销直播技能2 第 1 章 认识新媒体营销目录 /Contents7.17.27.3认识直播营销直播营销活动的前期准备直播营销活动实施7.4课堂实训项目 7 新媒体营销直播技能7.1.1 直播与直播营销• 截至 2021 年，我国电商直播用户规模为 3.84 亿，同比增长7524 万，占网民整体的38.0% 。• 据网...
新媒体营销音频、视频处理技能新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）06项目 1 新媒体营销认知目录 /Contents6.16.26.3音频及其剪辑与处理视频及其拍摄与剪辑应用课堂实训项目 6 新媒体营销音频、视频处理技能6.1.1 新媒体音频运用概述 网络音频商业生态闭环已初步形成 社交化音频直播热点显现 “耳朵经济”初步成型项目 6 新媒体营销音频、视频处理技能6.1.2 音频的剪辑与格式...
1 项目 4 新媒体营销文案写作技能新媒体营销文案写作技能新媒体营销：营销方式 + 推广技巧 + 案例实训（微课版）042 项目 4 新媒体营销文案写作技能目录 /Contents4.14.24.3认识新媒体营销文案新媒体营销文案写作新媒体营销文案写作技巧4.4课堂实训项目 4 新媒体营销文案写作技能 3 4.1.1 新媒体营销文案的概念新媒体营销文案以商业目的为写作基础，通过新媒体平台发布，达到...
新媒体营销图文处理技能新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）05项目 1 新媒体营销认知目录 /Contents5.15.25.3新媒体图片处理技能新媒体排版技能H5 制作技能5.4课堂实训项目 5 新媒体营销图文处理技能5.1.1 获取图片的方式1 ．搜索下载高清图片 当我们需要某类图片的时候，一般都会到网络上去搜索并下载。但大部分人下载的图片像素不够，这样创作出来的作品质量就会大打折扣。另...
新媒体营销数据分析技能新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）08项目 8 新媒体营销数据分析技能2 第 1 章 认识新媒体营销目录 /Contents8.18.28.3新媒体营销数据分析概述8.4新媒体营销数据分析的实施课堂实训新媒体营销数据分析的方法8.1.1 认识新媒体营销数据分析新媒体营销数据分析的内容 从宏观层面来讲，数据被定义为实验、测量、观察、调查的观测值或结果，包含定性数据和定...
新媒体营销认知新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）01项目 1 新媒体营销认知2 第 1 章 认识新媒体营销目录 /Contents1.11.21.3认识新媒体认识新媒体营销新媒体岗位认知1.4课堂实训项目 1 新媒体营销认知1.1.1 新媒体的内涵和特征1 ．新媒体的内涵联合国教科文组织对新媒体的定义是：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”就本书而言，相对于报纸、杂志、电...
1 项目 2 新媒体营销定位新媒体营销定位新媒体营销：营销方式 + 推广技巧 + 案例实训（微课版）022 项目 2 新媒体营销定位目录 /Contents2.12.22.3新媒体营销用户定位新媒体营销内容定位课堂实训3 项目 2 新媒体营销定位2.1.1 了解目标用户了解目标用户就是给用户“贴标签”，其最主要的作用是构建产品的用户画像。我们可以根据目标用属性标签性别、年龄、文化水平、消费水平、职...
新媒体营销策划新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）03项目 3 新媒体营销策划2 第 1 章 认识新媒体营销目录 /Contents8.18.28.3新媒体营销策划认知8.4新媒体营销策略的策划课堂实训新媒体营销策划技巧3.1.1 新媒体营销策划的基本内容新媒体营销策划的概念与内涵新媒体营销策划是指企业在利用新媒体开展市场营销活动的过程中，围绕既定目标，在充分调查、分析营销环境的基础上，以遵...
任 务 二 策 划 直 播 脚 本了解直播脚本01撰写直播脚本02CONTENTS目录发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务实践案例： 经过前期准备，李琳和团队成员已经准备好了直播产品、直播素材，对直播活动进行了 初步的设计。李琳问经理：“准备好这些，就可以开始直播了吗？”经理告诉李琳：“直播可不能临场发挥，在正式直播前，需要策划直播脚本，这样才能顺利开展直播，达到预期效果。发布任务实施...
网络直播策划主题内容创意策划项目 6项目导入 F 公司是一家知名电商企业，公司最近准备举办一场大型服装直播产品特卖会，责成你的团队负责直播活动策划项目。你需要通过确定直播内容、创新直播渠道、规划直播策略以掌握主题内容创意策划要点；通过互动策略分析与互动技巧的学习和训练，做好直播间互动策略的分析工作；在模拟直播演练后，通过掌握复盘的基本步骤、常用指标及核心方法等进行直播复盘与分析 , 提升策划与分...
项目四：主播人设建构 D 电商公司为进一步开拓直播市场，近期准备培训一批网红主播，公司委派你负责主播人设建构项目。本项目通过学习如何提升表达能力、共情能力、学习能力使学生掌握主播基本素质的训练方法；通过明确主播自我定位、打造个人 IP 以及做好人格化传播工作，使学生完成主播人设风格定位；通过掌握情感劳动，调节与管理不良情绪，管理压力与挫折，培养心理弹性等塑造主播健康心态，成为合格、阳光的网络主播；...
网络直播策划直播团队组建项目 3项目导入 A 公司近期将开展一次大型商品售卖直播活动，需要选定一位组织协调能力强且具有共情能力和团结守纪的集体意识的人负责直播团队组建项目，故责成你完成直播团队组织架构建设任务；制定直播团队岗位职责；制定团队粉丝社群维护计划。建立和谐高效的直播团队，成功完成直播任务。学习目标知识目标： （ 1 ）能说出团队构成要素和直播团队工作内容 （ 2 ）能制定直播团队岗位职...
网络直播策划直播平台分析与选择项目 1项目导入 A 公司主营互联网销售与数字文化创意内容应用服务等业务，近期决定策划东北大米网络直播带货活动，以提升产品销量和品牌知名度。在此之前，需要根据大米的产品特点，选择恰当的直播平台进行推广。公司责成你组织一批具有分析问题和解决问题能力的员工形成团队，在直播前对各直播平台的定位、特点、运营规则、用户画像等情况进行全面调查分析并撰写直播平台选择分析报告，为公...
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