网络营销基础与实务：场景化营销与LBS营销PPT教学课件.pptx

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场景化营销与 LBS 营销引导案例农夫山泉的场景营销农夫山泉瞄准家庭生活和后厨这两个用水场景，推出“ 15L 一次性桶装水”，抢占桶装水市场的同时，加码家庭水和后厨用水的市场。农夫山泉为桶装水制造出了“做饭用水”的卖点，提出“做饭用农夫山泉”及“好水才能煮出好饭”的概念，邀请煮饭仙人拍了系列广告片，塑造“好水才能煮出好饭”的特殊价值。在饮用水市场，家庭用水将迎来爆发，会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。除了抢占后厨用水和家庭生活用水市场，农夫山泉也推出了运动盖水。其瓶盖设计独特，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出。农夫山泉联手支付宝和共享单车，进行跨界营销，推出“共享天然，绿...

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