全渠道营销项目一 数字营销概述0102数字营销的内涵数字营销的发展史目 录C O N T E N T S学 习 目 标了解数字经济对传统营销的影响了解新一代信息技术赋能精准营销的特点掌握数字营销的发展历史能够使用不同的话题造势方法掌握数字经济的概念、特点和发展趋势熟知数字营销的基本运作模式树立正确的数字营销价值观导入案例四川海底捞餐饮股份有限公司（以下简称海底捞）是一家以经营川味火锅为主、融汇各地火锅特色的直营餐饮品牌火锅店。海底捞调味料由于品牌形象较为模糊、整合传播力度不够、消费者的认知度不够等原因，销量不容乐观，海底捞希望通过数字营销方式与消费者沟通，建立互联网化的品牌形象，重塑品牌定位，稳固现有客户的同时吸引潜在客户，从而促进海底捞调味料销售量增长。据此，海底...
