全媒体营销与运营：全媒体营销理论与方法PPT教学课件.pptx

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第 4 章全媒体营销理论与方法全媒体营销与运营（微课版）目录营销概述01营销理论02营销方法03营销渠道04全媒体整合营销0501营销概述什么是营销？有人认为营销就是广告，有人认为营销就是打折优惠，也有人认为营销就是销售……每个人对营销的理解不同。其实，人们对营销的各种理解都跟营销有一定的关联，但可能并未涉及营销的本质。营销的定义4.1.1 营销我国学者从我国国情出发，提出市场营销是通过市场交换满足现实或潜在需要的综合性经营销售活动。依据这一定义，市场营销的目的是满足消费者的现实或潜在的需要，其核心是达成交易，而达成交易的手段则是开展综合性的经营销售活动。本书将市场营销定义为利用市场满足消费者需求和欲望的交换活动。消费者包括现实消费者和潜在消费者。从事市场营销活动的人被称...

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